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怎样使品牌具有人格

2018-08-14 04:53 来源: 昆明广告公司

  谈谈庆典公司的品牌的人格化具体该怎么做? 在当今的时代,大家 慢 慢地对机构的品牌不信任了,转向对人格化 的品 牌的 追逐,所有的商品都应该被活生生的人格来背书, 我们对人的兴趣远远地超过了对物品的兴趣,我们真正的进入了“人格化”的品牌的时代。

  第一步、品牌的价值观和定 位

   解决任何的问题都需要从最根本的地方出发的, 品 牌的价值观和定位的很重要的, 它们是企业的根和产品的魂。如果连自己的品牌的价值观和定位都没想清楚,其他的都不需要 去想了。

  第二步、消费者人格

   除了了解自己之 外, 你需要知道 你的目标消费群体到底是一群什么的人, 他们有什么特性,他们有什么想表达,他们的话语体系 和表达 逻辑是怎样的。同时,你需要知道在你的目标消费群体 中,群体的话语权掌握在 谁的手里?

  比如,前段的时间有一 篇文章,说的是现在的00后在QQ群 的里面组建了叫“黑界”的组织,里面充斥着各种各样的只有他们能懂的术语,如扣字、护我。

  第三步、竞 争对手 的形象

  有了对目标的顾客的了解,当  然少不了对竞争对手的 调研啦,知己知彼 百 战不殆。 有很多的行业,可能因为行业的特殊性, 里面的品牌的人格和形象都会趋于相近的,比如茶行业 里面的很多的品牌形象 都是 围绕产地,安溪铁观音和西湖龙井 还有云南普洱等等。

  这样的情况下,我们建立一个不一样的品牌的人格 和形象会不会更能吸引用户呢?就像“小罐茶”, 他们的品牌的人格和形象是强调8位制茶的大师,用制茶大师的形象区别于原来 的传统茶的产地的形象。

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